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万里之外也能蹭天猫双11的流量?欧美本土商家纷纷借势营销

字号+ 作者:admin 来源:网络 2017-12-02 我要评论

资本就像嗅觉灵敏的猎犬,闻到商机就会伺机而动。9年前,阿里巴巴观察到了双11背后的文化现象并抓住了这个机会,让中外企业在这场消费的盛宴中赚的盆满钵满。 天猫双11

资本就像嗅觉灵敏的猎犬,闻到商机就会伺机而动。9年前,阿里巴巴观察到了双11背后的文化现象并抓住了这个机会,让中外企业在这场消费的盛宴中赚的盆满钵满。


天猫双11的这块巨大美味的蛋糕,吸引了全球的资本和商人争相涌入中国,抢夺中国消费者的巨大购买力。


今年,越来越多的外国本土也商户开始观察到了双11的名声在世界各个角落普通人心中的急速上升,并开始用这个名头进行大规模的购物狂欢节。


随着阿里巴巴全球化的大跨步前进,天猫双11这一中国的人造节日已经开始大张旗鼓的进入西方社会,让这个除了“一战停战日”和美国“老兵节”之外,本不具备意义的日子,成为欧美商家们的营销新大陆,并改变着各个国家的购物习惯。


天猫双11帮中国输出商业文化


“天猫双11已经不再仅限于阿里巴巴,也不仅限于中国,天猫双11在快速的成为全球的购物狂欢节,并吸引着高端奢侈品零售商”,奢侈品行业权威媒体Jing Daily在一篇题为<美国零售商希望将双11打造成为奢侈品的”黑色星期五”>报道中如此写道。


今年,这股把双11推向国际化,全球化的力量显得更强。阿里巴巴集团CEO张勇就在2017天猫双11全球购物狂欢节拉开序幕的时候就宣布,今年有超过6万个国际品牌参与今年的天猫双11,阿里巴巴更要帮助100个中国品牌走出国门,服务海外华人市场。


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海外电商网站借天猫双11的由头进行促销


随着天猫双11的再一次到来,阿里巴巴将双11推向全球化的努力似乎有了来自国外的同路人。


美国珠宝商Otte的首席执行官Nancy Zhang认为,国际大品牌今年明显都在借势参与双11营销。“如果他们没参加(双11营销),那他们可就错过这班快车了”


Nancy Zhang还说,许多人知道双11,但他们可能不知道双11具体是干什么的。所以,在美国这边,我们主要是向美国消费者解释,并且让他们在双11到来之时兴奋起来。双十一在美国,是以一种更高端,迎合更高端消费需求的面目出现的。


“社交媒体永不停歇,大众永远对新鲜的,刺激的,即时的内容有需求,将促销和特定日期(例如天猫双11)捆绑能帮助品牌突出他们的信息,并与众不同”


昨天出版的美国<企业家>杂志上,用高度概括化的语句,作者指出阿里巴巴天猫双11的成功,完美的说明了商界应该格外重视人造节日,并认为双11除了作为阿里巴巴的营销手段,还正在作为一种来自东方的新的商业文化进入西方世界。


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天猫双11在纽约


“尽管双11在美国还没有得到像黑色星期五一样的关注度,但是随着越来越多的西方公司开始在亚洲扩张,这种现状一定会改变的。


世界消费者迅速接纳中国产双11


事实上,企业家杂志认为的“现状”已经在快速改变,今年以来,越来越多国家的本土商户,在11月11日来临的时候开始在本土市场进行营销活动,准备工作甚至提前三个月就开始了。


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